論壇文案，是指發布在一些像天涯、貓撲、搜狐、網易、新浪等整合性論壇上的文字。

論壇營銷文案，主要目的也是推銷產品。一篇論壇帖子或文章由文字+圖片組成，當然也會有視頻、音頻、flash之類的元素。由于網絡人群的特殊環境，首先，論壇文字不要多華麗，最主要的是講出真實感受或者語言清楚描述即可。圖片需要用心去拍攝挑選，但不需要特別商業化，接近生活即可。下面，我為大家總結介紹幾種最常見的論壇營銷文案的寫作形式，共大家借鑒和交流。

第一種：親歷式
 
　　利用第三者的身份，講述身邊朋友真實的生活故事和體驗效果的文章。廢話不多說，上例子!
 
　　標題：我朋友今年32歲，江西人，患有白癜風一年了
 
　　內容：我朋友今年剛剛32歲了，這幾年靠做生意為生，日子過的平淡卻很幸福，但上天就是這樣的不公平，讓災難垂憐這個平淡的家庭里。由于在一年前武先生出去進貨，不小心出現了事故，手部受了嚴重的重傷，后來傷口痊愈后留下了傷疤。可沒過多久傷口的疤痕處長了幾個小白斑，白斑有黃豆大小，又不疼不癢的，再加上生意的繁忙，所以武先生就沒有在意。可一個月以后，武先生發現手上的白斑不但沒有下去，反而有擴散了許多，他就隨即到附近的醫院檢查，誰知被診斷為白癜風。于是武先生開始踏上了治療手部白癜風的征程，到過很多大醫院，也用過不少藥物，病情就是不見好轉，武先生心理很著急。后來在和客戶聊天時，得知xxx醫院治療白癜風效果不錯，而且還有很多白癜風康復案例，于是武先生就來到xxx醫院接受治療。
 
　　這就是親歷式論壇營銷例子，雖然這種說法是明顯的廣告，但是賺取點擊率也不少。所謂周瑜打黃蓋，一個愿打一個愿挨。只要有需要們肯定會點擊瀏覽。這也是廣大策劃人員常用的表現形式之一。
 
　　第二種：事件式
 
　　事件式是指利用社會熱點和網絡熱點來吸引人眼球，從而賺取高點擊和轉載率。如：現在社會上比較引起關注的肯定是歐洲杯了，球迷們熬夜看比賽然后頂著黑眼圈上班都是常見的事情，可見歐洲杯的讓人的狂熱程度。因此，可以利用這個事件為引子，引出人們在看歐洲杯時發生的某些事情，同時隱形的插入聯系緊密的產品信息，這便是事件式的論壇營銷文案了。舉例：
 
　　標題：悲催!昨晚看球把舍友的手機給摔了，糾結中…
 
　　內容：昨晚的葡萄牙對荷蘭，c羅梅開二度的比賽都看了吧?學校晚上11點就斷網，可憐我們宿舍幾哥們，只能擠在一塊用舍友愛瘋通過3g網絡看直播!尼瑪，看到精彩的時候，哥虎軀一震，把愛瘋給撥地上去了…當時就黑屏開不了機了，質量真差!?還好舍友是高富帥，也沒說什么，而且還在保修期，不過我這心里就糾結啊。今天舍友把手機送維修點去查了下，說要返廠維修，至少1個禮拜!!今晚我們就沒球看了!急需一個大屏3g手機看球，否則我晚上準得讓他們弄死，買個啥合適??預算1000，二手的也成，我就一屌絲啊!
 
　　以上，可以做一個3g手機營銷文案例子。
 
　　第三種：求助式
 
　　闡述事情經歷，直接提出問題，需求大家幫助，內容中自然過渡的移植入產品名稱。
 
　　如，下面天涯上的一個做性用品的營銷文案。
 
　　標題：科大窮男友和大齡有錢男，我應該選擇哪個?
 
　　內容：如下圖

 
　　為了不被誤認為打大廣告，我把產品名稱蓋上。如果不是同業的人，很難看出這是一個廣告帖子，但是對于性用品這個陌生又神秘的產品名稱，很多人都會去網上搜索它的信息，一看個究竟。同時，這也是一個社會熱點的問題。屌絲與高富帥，該選擇誰?在這個總是讓人心理失衡的擇偶年代，只要談到錢，個個都敏感。新聞點多了，點擊率就高，軟文就達到宣傳的效果。

　　第四種：幽默式
 
　　以輕松、搞笑、有趣的方式表達，能夠給網友帶來會心一笑。最具代表性的還是今年的病毒營銷事件“杜甫很忙”，讓網友在參與改圖的過程中獲得樂趣，也讓圍觀的網友記憶深刻。 
 
　　第五種：分享式
 
　　以快樂分享為主，分享體驗效果。能夠給網友一定的信息價值。主要的例子很多：
 
　　標題：有沒有人用過xxxxx啊，真是超給力的!
 
　　內容：前幾天在網上買了xxxxxx，寄到了，真是好用啊!!! 有誰用過嗎?我不是做廣告哦，純粹無私分享……
 
　　這個方法在美容化妝服裝上用的比較多，女性人群比較喜歡去從別人的分享中獲得更多信息，雖然有些明顯是廣告，但總比沒有分享產品的信息靠譜，如果文案寫得好，更多人會有一種想嘗試的心理。

第六種：解密式
 
　　以專業的態度或者個人獨特的見解，對產品進行客觀解剖分析，能夠滿足網友的片面性觀點，能讓受眾從多個角度認識以往接觸的信息。例如：一個試管嬰兒網的論壇營銷文案。
 
　　標題：試管嬰兒跟常人所想是否一樣?
 
　　內容：主要是介紹普通人所理解的試管嬰兒的誤區，再講述真實的試管嬰兒知識。
 
　　剩下的是小號的提問，樓主耐心回答。
 
　　這類營銷文案就像是產品說明文案，可是又多了一些口語化，能真正的幫助需要的人獲取有用的信息，讓人有種信服感。感興趣的人就會點擊宣傳的網頁，來獲取更多信息。

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這種就屬于硬生生的廣告了，而非軟文。