廣告教皇大衛·奧格威說，文案不是炫耀藝術，而是看能否促進銷售！很多獲獎的文案，是文學藝術。作為商業文案，卻是不及格的。相反，很多能賣貨的文案，無法獲獎。
一篇好的文案，可以重復使用幾十年，除非他賣貨的功能喪失。對此，我深以為然！
1 重新思考文案
1.喬布斯說，商業調查是無效的。幾年前，我打算突出一個項目，請了好幾百人就我的項目提意見，90%都說好。于是，我用最高逼格的投入，讓產品高起點的上市。結果讓我傻眼了，真的掏錢買單并不是參加調研的那群人。這個血的教訓說明：做調查多數都是無效的，只有掏錢支持才是真的。因此，少做調查，多做實驗！
2.好文案是反復錘煉的結果。好文章，都是修改出來的。有時候，一個標點，一個措辭，差之毫厘謬以千里。
3.不要指望每篇文案都是經典。有時候寫100篇文案，能流行的大約有10篇，能賣貨的也許只有3篇。這個成功的概率和創業成功的概率一樣啊！
堅持寫，不斷的改，不斷地實驗，精品也許就這樣誕生了。
2 一篇好文案的基因
4.寫個好標題。一個具有故事性的標題就是好標題。好的標題，奪人眼球。
（1）要么強調功能，要么強調好處，要么勾起人們的好奇心；
（2）一篇文案創作如果需要2天，那么想標題應該用一天；
（3）同樣一篇文案，你最好同時寫出15個標題，然后從中挑選6個，最后采用1-3個。
5.錘煉前三行。前三行，是全文的重點，人們會決定是否繼續看下去。我度過很多文案，50%的文案我會看完前三行就cut，30%的文案我會耐著性子讀完，大約10%的文案我會一遍又一邊的研究。10%的文案會讓我買單。文案的前三行決定氣場。
6.講個好故事。文案總體應該是一個故事。人們永遠只會對故事感興趣，講道理的空洞會讓人厭煩。講好每一個故事，是文案的基本功。如果真的要講道理，請言簡意賅，盡量不要超過2頁紙。
7.行文風格。文案的本質是和自己的客戶交流，撰寫文案的時候要把自己代入一個特定的場景，自然不做作的講話。最好就是您和朋友在咖啡廳聊天的感覺。文案中最好少出現生僻字，專業術語。總之營造熟悉感，人們是不愿意向陌生買東西的。一篇文案最好是完整的反應產品信息，銷售信息，乃至購買通道都要說清楚。一般情況下，人們是不愿意看一篇半拉子文章下單的。
8.好處，好處，還是好處。文案中無需談情懷，就是談好處。曉之以理，動之以情，巧取豪奪，掏干客戶的錢包就對了。因為客戶的錢，不在你這里消費，就會去別人那里消費。比如一個論壇，你寫到“論壇，干貨多多，中國最牛”，基本沒有人理睬你。換成“來我們的論壇，可以獲得800粉絲，每個粉絲成本僅1元，按慣例獲取一個粉絲成本大約為8元”，讀者除了掏腰包，其他動作都是多余的。
3不能忽略的細節
細節決定你的坐標。我們為什么要為奢侈品付出高價，一是品牌內涵，第二是文化，第三就是細節了。文案細節的重要性絲毫不亞于文案本身；
9.注意排版。一般情況下，中國人的閱讀習慣，字號為小四號，行間距大約25磅。這樣給人的感覺會非常舒服。標題和正文的字體要分開，如果條件允許，可以用顏色加以區分。
10.段落不要太長。盡量用短句，且超過3行就應該另外提一段了，全文中有3-5段長段落足矣！視覺疲勞是可怕的。
11.文章長度。超過5000字的文章，很難一口氣讀完的，除非有絕對的吸引力和磁場。一般來說，1200字足夠了，把那些廢話全部舍棄，保留精華。
12.如果是發微博推廣自己的文章，記住“一針見骨頭”！
讀到這里，我要感謝您的耐心，本文該結束了。如果有收獲，不要點贊，請留下您的故事！衡量文章好壞的第一標準就是“叫座”！
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