鏈接也稱超級鏈接，是指從一個網頁指向一個目標的連接關系，而在一個網頁中用來超鏈接的對象，可以是一段文本或者是一個圖片。當瀏覽者單擊已經鏈接的文字或圖片后，鏈接目標將顯示在瀏覽器上，并且根據目標的類型來打開或運行。

所以，最初鏈接多半是為了介紹給其它訪問者，然而，隨著搜索引擎門戶網站（如百度，谷歌，360）的崛起和介入，一個網站外部鏈接的作用變得更加重要了，用戶通過超級鏈接獲得豐富的網站內容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網站的信息抓取。

如今，鏈接已經是搜索引擎判斷一個網站是否優秀，是否重要的一個重要因素。尤其是Google來說，當有很多網站主動連接一個網站時，搜索引擎會認為那個網站很重要，給予的權重非常高，這個網站在搜索引擎的排名就更高。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導入鏈接(Inbound links或backlinks)。

而從網站引向其它網站的導出鏈接以及網站內部頁面間的彼此鏈接也對排名帶來或多或少的影響。盡管各個搜索引擎的算法不一樣，但是一個網站所擁有鏈接的數量和鏈接的質量成為搜索引擎對網站的一個重要的評估標準，通過鏈接能否給訪問者帶來穩定的內容豐富的外部網站資源，成為一個網站成功重要標志之一。

一、為什么SEOer會這么注重高質量外部鏈接？

搜索引擎在決定一個網站的排名時，不僅要對網頁內容和結構進行分析，還圍繞網站的鏈接展開分析。對網站排名至關重要的影響因素是獲得盡可能多的高質量外部鏈接。有了這些重要網站上的外部鏈接，你的網站就可以獲得搜索引擎的快速抓取，并獲得搜索引擎更好的排名加分。

為什么將外部鏈接納入排名重要指標呢？

在搜索引擎認為，如果你的網站富有價值，其它網站會提及你，對你提及越多，說明價值越大。由此引申出鏈接廣度(Link Popularity)在搜索引擎優化中的重要地位。唯其如此，人們想方設法地為網站“制造”外部鏈接，導致涌出大量垃圾(spam)鏈接和網站，于是搜索引擎在算法調整中，僅對高質量的外部鏈接給予重視，對類似Spam（搜索引擎垃圾技術）的做法往往給予適得其反的結果。

因此，對鏈接廣度要有這樣的認識：即使獲得上百個質量低劣的或內容毫不相干的站點的鏈接，也抵不上一個高質量且內容高度相關或互補的站點的鏈接。

二、什么樣的鏈接算是高質量鏈接？

按照鏈接路徑的不同，網頁中超鏈接一般分為以下3種類型：內部鏈接,錨點鏈接和外部鏈接。

如果按照使用對象的不同，網頁中的鏈接又可以分為：文本超鏈接，圖像超鏈接，E-mail鏈接，錨點鏈接，多媒體文件鏈接，空鏈接等。

那么什么樣的鏈接才是高質量的鏈接呢？

在此我根據太原SEO研究中心博客的鏈接質量分析，來自以下網站的鏈接都可以稱為高質量的鏈接：

◆ 搜索引擎目錄中的鏈接以及已加入目錄的網站的鏈接。

◆ 與你的主題相關或互補的網站。

◆ PR值不低于4的網站。

◆ 流量大、知名度高、頻繁更新的重要網站（如搜索引擎新聞源）。

◆ 具有很少導出鏈接的網站。

◆ 以你的關鍵詞在搜索結果中排名前三頁的網站。

◆ 內容質量高的網站。

三、什么樣的鏈接算是垃圾鏈接呢？

相比高質量鏈接而言，嘉樂君根據自己多年網站運營的經驗覺得以下鏈接堪稱垃圾鏈接，對網站排名不起作用或起反作用，希望各位站長能注意一下：

◆ 留言簿、評論或BBS中大量發貼夾帶網站鏈接。

◆ 已經加入太多導出鏈接的網站（幾十甚至上百個“友情鏈接”中有一個你的網站）

◆ 加入鏈接基地(Link Farm)、大宗鏈接交換程序(bulk link exchange programs)、交叉鏈接(Cross Link) 等鏈接程序，與大量會員網站自動交換鏈接，被搜索引擎視為典型的垃圾鏈接，極有可能受到懲罰或牽連。Google就會對那些使用鏈接程序的站點進行永久性刪除。

另外，還有兩種導入鏈接被誤認為可以增加鏈接廣度：

◆ 點擊付費的搜索引擎廣告鏈接，如百度競價排名和Google的右側關鍵詞廣告。

◆ 多層級的網絡會員制聯盟(Affiliate program)鏈接。

這些鏈接不會直接指向你的網站，而是指向盟主的網站，以方便他們跟蹤點擊計費，因此不會提高你網站的鏈接廣度。當然，如果你本身主持該會員制聯盟，你的服務器就在跟蹤會員網站并將它們指回你的站點，這種情況下還是有助于提高你的鏈接廣度。

四、網站如何獲得高質量的外鏈？

通過以上的介紹，想必大家也都知道了什么樣的鏈接才是高質量外鏈，那么，我們又該怎么樣為自己的網站導入高質量外鏈呢？

1、搜索引擎目錄提交

對于一個網站來說，我們首先要做的就是向搜索引擎目錄提交您的網站。一般來說，對于國內的網站來說，提交到百度，360、搜狗這3個搜索引擎就可以了，其它的諸如Google，愛問，網易，搜搜流量都相對比較小，大家覺得有必要的話就提交下。

2、交換友情鏈接

尋找網站交換鏈接，俗稱友情鏈接或互惠鏈接。互惠鏈接的基礎是你的網站內容具有較高質量，否則請求鏈接不容易成功。對于友情鏈接的交換準則大家以太原SEO研究中心博客的《交換友情鏈接的參考標準》為標準。至于交換鏈接對象包括：

◆ 已經加入搜索引擎分類目錄的相關網站。所有主要搜索引擎中的與你的行業相關的目錄下的網站，都是理想的鏈接對象。

◆ 與你的競爭對手鏈接的相關網站。要找到這些網站，可以在搜索引擎中輸入“link：”，跟著輸入競爭者的域名如。如：“link:seo0351.cn”和“link:www.seo0351.cn”，這樣可以在獲得鏈接的同時還能與對手競爭獲得目標客戶。

◆ 生意鏈中的對象。競爭對手與你的主題最相關，但交換鏈接不大可能，因此可以考慮與你的生意鏈中的上下游合作伙伴，包括分銷商，代理商，供應商等的網站交換鏈接。

◆ 容易被找到的相關網站。如那些做搜索引擎廣告的網站或其它大力宣傳推廣的網站，以及自然排名不錯的相關網站。找到以上網站之后，再對其進行鏈接分析，考察是否屬于高質量鏈接對象。諸如流量ALEXA排名、PR值高低和導出鏈接的數量都是考察的基本條件。至于那些網站不宜交換鏈接，各位站長可以通過太原SEO研究中心博客的《那些情況下不能和對方交換友情鏈接》來具體了解。

最后、嘉樂君提醒各位站長要注意一點，由于你的網站可以通過好幾個不同的URL達到。在交換鏈接時必須提供一個統一的URL，一般以符合大多數人群使用習慣的//www.seo0351.cn為準。在交換鏈接的過程，是經過對對方網站仔細分析后，通過誠懇的一對一的聯系最終獲得，而不是漫天撒網的垃圾郵件轟炸來請求交換鏈接。

3、網站被主動鏈接或轉載

這是最獲搜索引擎賞識的鏈接，也是搜索引擎重視外部鏈接的根本原因。如果你的網站內容豐富，質量高，其它相關網站會主動將你的網站鏈接到他們的網站。尤其當你的網站提供很多相關免費資源、知識庫時，被其它網站鏈接和轉載的機會都很高。但多數的情況下，轉載文章的底部都會帶上原創文章的純文本外鏈。對于文本外鏈，嘉樂君覺得在2017年將會是一個很重要的外鏈形式，在此就不多介紹了，不明白的可以看下太原SEO研究中心博客上的《文本外鏈，一個值得研究的外鏈方式》一文。

4、在權威網站發表文章

圍繞目標關鍵詞在一些重要站點發表文章，在文章中或結尾帶上你的網站簽名，或在作者簡介中放上你的鏈接和圍繞關鍵字的網站描述。這樣也是既可以獲得高質量互惠鏈接，亦可能獲得目標客戶。嘉樂君還要提醒一下各位，在你的博客日志或個人主頁上也不要忘了加上網站鏈接。注意你發表的每篇文章標題都應該包含關鍵詞在內。

對于何謂重要網站？是指那些流量高，威信度高的網站嗎？嘉樂君根據太原SEO研究中心博客的體會是，可以用你網站的關鍵詞去主流搜索引擎訂閱新聞，那些被作為新聞源的網站都被搜索引擎看作重要網站。搜索引擎對這些新聞源每天檢索一次，更新頻繁，這些網站上的鏈接自然也成為被更新的對象，效果極佳。

5、在所在行業目錄提交網站

盡可能向更多的相關網絡目錄、行業目錄、商務目錄、黃頁、白頁提交你的網站，加入企業庫。

五、如何做好網站的外鏈？

1、網站外部連接數目增長的自然化，不要在短時間內給你的網站增加大量的外部連接，那樣會讓你的網站引起搜索引擎的懷疑，一定要按質按量有計劃的給你的網站添加外部連接，一個網站的成功并非朝夕之事。

2、不要忘記你自己最該做的事，除了尋找高質量的外鏈，別忘了管理，建設自己的網站，給自己的網站添磚加瓦，網站內容才是網站成功的王道，再多的外鏈，沒內容，那也不可能給你帶來什么轉化率。

3、不要用群發軟件，通過群發軟件發送大量外部連接的方法的確可以在短時間內給你的網站帶來一定流量。但這種方法都是很容易被識破，一旦被識破，那你的網站將一段時間甚至永遠消失在搜索結果里面，如QQ，可以對陌生人發的連接進行舉報，投訴。

4、交換鏈接不只以首頁為主，一個網站包括很多行業的信息，像我們一個獨立域名的博客，當然也有幾個不相同的欄目，而忽略了欄目頁之間的交換。通過大量的外部連接來提高網站全站權重的同時，別忘了給你的分頁頁面添加外鏈，提高分頁面的權重，對搜索引擎優化也是非常有幫助的。嘉興網站建設公司

六、網站內鏈的常見形式

網站導航：一般被放置在網站頂部位置，引導用戶更快捷的到達相關分類欄目。

網站地圖：包涵了網站眾多頁面的鏈接，放置在網站首頁的位置，不但方便訪問者瀏覽，給訪問者指明方向，提高瀏覽效率，還可以方便搜索引擎蜘蛛抓取，把網站的全部內鏈提供給搜索引擎抓取。

內文鏈接：方便訪問者了解相關文章，并通過連接可以跳轉到相關頁面。

面包屑鏈接：給瀏覽者提供清晰分明的訪問路徑，對他們所訪問的此頁與彼頁在層次結構上的關系一目了然。

七、如何做好站內鏈接？

1、減少頁面層次鏈接，搜索引擎蜘蛛抓取網站頁面時，對網站的層次深入并沒有要求和限制，但合理的層次頁面，更有利于蜘蛛抓取，對搜索引擎優化更友好。對此，大家可以通過太原SEO研究中心博客的《網站內鏈之網站內部鏈接策略規劃》的介紹為準。

2、少使用或者盡量不使用JS文件鏈接，雖然JS文件在靜態頁面中更容易被調用，但對搜索引擎優化很不友好。假如一個網站首頁權重很高，因為JS代碼形成的內鏈不順通，導致內頁的權重很低，在排名上很差。

3、使用描文本注釋，如我連接頁面名稱是“太原SEO研究中心”，為了更好的體現效果，我可以加入描文本注釋“太原SEO研究中心”，可以明確的告訴訪問者這是什么內容方面的鏈接，針對搜索引擎優化也有一定好處。

4、鏈接應該出現在盡量靠前的位置，搜索蜘蛛抓取頁面的時候的都是按從上往下的順序抓取網站內容，內容越重要，與網站關鍵詞越接近的頁面應該排在網站越靠前的位置，那樣更方便蜘蛛抓取。

嘉興專業的網絡公司——嘉興嘉樂網絡經驗：

網站鏈接的建設總體上是從宏觀思想上闡述SEO優化體系的外鏈建設方面的一些觀點。從思想上認識SEO優化的外鏈建設，并指引自己長期的SEO工作。無論是站外優化還是站內優化，站長還是搜素引擎，最終需要面對的都是用戶，所以用戶體驗度就是SEO的指南針。做好站外的鏈接內容與鏈接方式，再者做好站內資源的展現，站在客戶的角度來考慮做好用戶體驗度，用戶體驗度做好了相信搜索引擎不會虧待站長的。

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